Sow

Projeto/Briefing

O desafio desse case era criar uma marca de roupas, sem segmentação de gênero, completamente do zero. O cliente trouxe apenas um direcionamento inicial: desenvolver um projeto que comunicasse liberdade e jovialidade. Por isso, desde o início, pensamos na Sow como uma marca voltada para a geração Z, público que enxerga a moda como uma ferramenta de expressão pessoal e afirmação de identidade.

Dentro do processo de branding, entregamos naming, posicionamento, identidade visual e estratégia em um brand book completo, desenvolvemos uma marca que quebra padrões, cria senso de comunidade e oferece uma moda inclusiva e cheia de personalidade.

Naming

“Sow” é um verbo em inglês que significa “semear” (com sentido literal de "plantar"). Esse nome, de maneira conotativa, reflete a ideia de "cultivar" hábitos, tendências e novas formas de expressão, o que pode ser considerado a essência do projeto. Além disso, a pronúncia da palavra soa como o termo em português “sou”, uma afirmação sobre identidade e pertencimento. Essa conexão polissêmica reforça o propósito da marca que entende o vestir como uma extensão do corpo. Onde cada peça que vestimos reflete quem somos, carregando a história de quem veste.

Plataforma de marca

A plataforma de marca é o guia estratégico que define quem é a Sow, como ela se posiciona e o que entrega ao mundo. Ela estabelece os pilares que orientam decisões, comunicação e identidade, construindo consistência em todos os pontos de contato.

Identidade Visual

Um sistema de identidade visual bem estruturado é essencial para transmitir a mensagem e o posicionamento de uma marca. Ele representa sua essência e é a principal forma de o público reconhecer e se conectar com ela.

Conceito principal

Após uma breve análise de mercado, percebemos que a maioria dos concorrentes da marca (listados no moodboard acima), possuiam logotipos tipográficos compostos apenas por texto, sem a presença de símbolos elaborados. Essa abordagem minimalista facilita a aplicação da marca em diferentes contextos, garantindo a adaptabilidade e consistência necessárias para produção de uma identidade sólida. Por isso, decidimos seguir por esse caminho, onde a tipografia desempenharia o papel central no projeto.

A construção da identidade da Sow priorizou uma fonte robusta e atemporal, que reforçasse sua personalidade forte. Escolhemos a família tipográfica "Akimbo" como protagonista da maioria dos materiais da marca, nos pesos "Bold" e "Black". No entanto, para a escrita do logotipo, optamos por realizar alguns ajustes na fonte original, criando uma composição de caracteres personalizada e simétrica. O logotipo final é composto pelo nome "Sow" em caixa alta, acompanhado do símbolo "®" (que indica o registro da marca junto ao órgão nacional competente, neste caso, o INPI).

Cores

Presente em ambientes urbanos e amplamente utilizada no segmento de streetwear, a combinação preto Neutral Black C e branco White Alyssun foi escolhida como base da paleta, detendo as cores principais da marca.

Contrapondo a sobriedade dos tons neutros, um verde PMS 375 C vibrante, semelhante ao da capa do álbum Brat Ressignificado em 2024, o termo "brat" se tornou viral e foi eleito a Palavra do Ano pelo dicionário Collins. Originalmente usado de modo pejorativo para se referir a "criança malcriada" ganhou conotação positiva para descrever uma atitude "autoconfiante, hedonista ou independente". Adjetivos que poderiam facilmente descrever o público da Sow. de Carlie XCX, foi escolhido como cor secundária. Trazendo contraste e dinamismo para a composição, ele representa juventude, renovação e o comprometimento da marca com uma produção slow fashion.

Curiosamente, a combinação preto-branco-verde também está presente na bandeira que representa a identidade agênero, o que reforça, mesmo que de maneira sutil, os valores de diversidade e inclusão que a Sow busca comunicar.

Grafismos de Apoio e Ilustrações

Os grafismos de apoio da identidade visual da Sow foram desenvolvidos para agregar valor ao projeto e ampliar suas possibilidades de aplicação, indo além da simplicidade do logotipo. Eles combinam influência do brutalismo O brutalismo se manifesta no uso de formas geométricas rígidas e estruturadas, transmitindo solidez e funcionalidade. e estética Y2KA influência do Y2K aparece em símbolos futuristas e holográficos que remetem a estética de elementos digitais dos anos 2000. , resultando em uma composição visual marcante e contemporânea.

Além disso, é possível criar ilustrações complementares combinando os grafismos com taglines e elementos do logotipo — como demonstrado nos adesivos abaixo. As possibilidades de expressão visual da marca são infinitas.

Aplicações de Marca